Celebration Supplies Co.
E-commerce | Technical SEO & Content Strategy
The Challenge
This client was an established player in the market with a history of SEO success, but they were facing stagnation and even declines during key seasonal moments.
The Strategy
Phase 1: Technical Foundation
I started with a comprehensive audit and identified significant opportunities for improvement in Core Web Vitals. Collaborating with the developer, we cleaned up the code, improving speed and usability.
Phase 2: Money Pages First
I prioritized optimizing "money pages" (collections and products) without neglecting the blog. I enriched these pages with keywords matching search intent, improved meta titles, descriptions, and heading structures. This led to increased impressions and eventually clicks.
Phase 3: Seasonal Content
After stabilizing the core, we doubled down on seasonal blog content. This strategy paid off with massive impression spikes and several viral peaks throughout the year.
Phase 4: Crisis Management & CRO
In September, a Google Core Update introducing AI Overviews caused a 25% drop in impressions and 12% drop in clicks. Simultaneously, sales dipped. Investigation revealed a recent theme change had removed critical elements like "Add to Cart" buttons from product listings. I audited the entire sales funnel, reinstating these elements and adding trust signals like "Free Shipping" badges, which recovered the conversion rate.
Results
- Recovered and exceeded previous traffic peaks.
- Stabilized conversion rates after the theme fiasco.
- Achieved viral visibility for seasonal content.
El Desafío
Este cliente era un actor establecido en el mercado con un historial de éxito en SEO, pero enfrentaba estancamiento e incluso declives durante momentos estacionales clave.
La Estrategia
Fase 1: Fundamentos Técnicos
Comencé con una auditoría integral e identifiqué oportunidades significativas de mejora en Core Web Vitals. En colaboración con el desarrollador, limpiamos el código, mejorando la velocidad y la usabilidad.
Fase 2: Páginas de Dinero Primero
Prioricé la optimización de las "money pages" (colecciones y productos) sin descuidar el blog. Enriquecí estas páginas con palabras clave que coinciden con la intención de búsqueda, mejoré metatítulos, descripciones y estructuras de encabezados. Esto llevó a un aumento de impresiones y, eventualmente, clics.
Fase 3: Contenido Estacional
Tras estabilizar el núcleo, redoblamos esfuerzos en el contenido del blog estacional. Esta estrategia dio sus frutos con picos masivos de impresiones y varios momentos virales a lo largo del año.
Fase 4: Gestión de Crisis y CRO
En septiembre, una actualización del núcleo de Google introdujo AI Overviews, causando una caída del 25% en impresiones y del 12% en clics. Simultáneamente, las ventas cayeron. La investigación reveló que un cambio reciente de tema había eliminado elementos críticos como los botones de "Añadir al carrito". Audité todo el embudo de ventas, restableciendo estos elementos y añadiendo señales de confianza como insignias de "Envío Gratis", lo que recuperó la tasa de conversión.
Resultados
- Se recuperaron y superaron los picos de tráfico anteriores.
- Se estabilizaron las tasas de conversión tras el fiasco del tema.
- Se logró visibilidad viral para el contenido estacional.
Client Feedback
"We had our best Halloween season ever... Jorsi saved us from a technical disaster that was costing us thousands."
Comentarios del Cliente
"Tuvimos nuestra mejor temporada de Halloween... Jorsi nos salvó de un desastre técnico que nos costaba miles."